康师傅方便面收入降284%或大幅涨价 高价袋面销售不振六成营收靠饮品支撑
2024-07-30 【 字体:大 中 小 】
方便面市场的价格敏感性近年来已有所降低,但依然会引起不小关注。
近日,“康师傅方便面要涨价了”的消息冲上热搜。有消息称,目前其康师傅方便面进货价每桶涨了0.4元左右,店内康师傅桶装方便面每桶已上涨0.5元。
有代理商表示,5月初他们就被厂家通知方便面产品将全线涨价,“好像是因为蔬菜包升级了”。不过王先生进货时,方便面产品价格尚未上涨。
一位来自湖北的经销商向
康师傅方便面涨价,或许是出于提振业绩考虑。
2023年,康师傅控股(00322.HK)方便面事业收益为287.93亿元,同比下滑2.84%。其中,公司高价袋面营收下滑6.63%至118.5亿元,中价袋面营收下滑3.61%至29.84亿元。
涨价或只针对部分商品
近日,有传闻称,康师傅方便面要涨价。有经销商透露,由于原材料涨价,5月公司将对康师傅袋面和桶面进行大幅度调价。
有报道显示,西南地区一位康师傅方便面代理商王先生(化姓)介绍,5月初他们就被厂家通知方便面产品将全线涨价,“好像是因为蔬菜包升级了”。不过王先生进货时,方便面产品价格尚未上涨。
有康师傅官方消息称,是否涨价目前暂无任何明确消息。
然而,浙江台州一超市工作人员胡先生则表示,康师傅业务员在5月10号前后就已经告诉他们方便面全线产品涨价了。据胡先生所述,目前其康师傅方便面进货价每桶涨了0.4元左右,店内康师傅桶装方便面每桶已上涨0.5元。
有经销商坦言:“康师傅涨价后或引发连锁反应。康师傅的同类型品牌,如统一、日清等或也会跟随涨价。今年前4个月,方便面销量不佳,我的仓库内还积压着去年年初没消化的方便面。这部分产品肯定是要打折促销的,若后续品牌发布涨价通知,可能也会限制经销商对库存产品的打折促销行为,这部分库存后续将更难消化。”
一位自称康师傅北京公司的工作人员透露,今年五一后,康师傅的确向经销商下发了调价通知,建议上调经典系列产品零售价,桶装面的建议零售价由4.5元调整至5元,一桶上涨0.5元;袋装面的建议零售价由2.8元调整至3元,一袋上涨0.2元。
与此同时,康师傅官方客服人员回应记者,目前尚未接到相关通知。
其中,康师傅天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音食品旗舰店客服表示:目前没有接到通知。
康师傅拼多多官方旗舰店客服表示目前暂未涨价,后续会涨价的。
以康师傅经典袋装红烧牛肉面为例,
一位来自湖北的经销商向
事实上,在2021年及2022年,康师傅方便面均因原料成本原因产品涨价。
据统计,2021年三季度,康师傅曾对20%的方便面产品进行了不同程度的提价。2022年一季度,康师傅再次提价,将经典袋面由2.5元调至2.8元,提价12%;经典桶装方便面由4元涨至4.5元,提价12.5%,提价产品(按销售收入计)占比60%以上。
而根据部分渠道商反馈的消息,2023年底,康师傅方便面其实也有一波小幅度的涨价。
高价袋面营收下滑6.63%
康师傅方便面涨价,或许是出于提振业绩考虑。
近日,康师傅发布2023年年报显示,公司实现营收804.18亿元,同比增长2.16%;实现股东应占利润31.17亿元,同比增长18.43%。
对于业绩表现,康师傅表示,主要原因在于2023年国内经济复苏,家外消费需求反弹。同时,原材料价格较为有利,以及产品组合优化,带动产品毛利率提升,公司盈利能力得以显著修复。
拆分业务来看,康师傅主要有三大业务,分别是食品业务(方便面)、饮品业务(茶饮、果汁、奶茶、咖啡和包装水)、其他业务(包括方便食品、投资控股、投资性房地产作租赁用途、物流及支援功能业务)。
康师傅财报显示,公司饮品业务更多地承担起了增收的重任。2023年饮品业务实现收益为509.39亿元,同比增长5.39%,占总收益的63.34%。期内因原材料价格下降及组合变化,使饮品毛利率同比提高0.15个百分点至32.10%。其中,即饮茶营收同比增长6.96%至200.59亿元,占饮料板块营收的39%;饮用水业务营收同比增长9.78%至53.75亿元,在饮料板块营收占比为11%;果汁和碳酸及其他饮品则分别同比增长4.47%和2.88%,为饮料板块贡献了14%和37%的营收。
同样,在统一企业中国的2023年成绩单中,饮料业务也成了营收的中坚力量。2023年,统一饮料业务收益177.76亿元,占到了公司总收益的62.2%,同比增长8.4%。
相较于饮品业务,康师傅方便面业务表现不佳。
数据显示,2023年,康师傅方便面事业收益为287.93亿元,同比下滑2.84%,占总收益由2022年的37.65%下滑1.85个百分点至35.80%。
对于方便面业务营收的下跌,康师傅表示,主要来自中高价袋面营收下滑的原因。其中,2023年高价袋面营收下滑6.63%至118.5亿元,中价袋面营收下滑3.61%至29.84亿元。
康师傅表示,尽管干脆面及其他种类获得了高达28.75%的增长,但由于该板块基数较小,最终方便面板块营收同比下滑2.84%。
尼尔森IQ数据显示,2023年1月至11月,中国方便面全渠道销售额同比下滑2.4%,其中线下渠道下滑0.7%、线上渠道下滑17.5%。
有市场观点认为,方便面业务的下滑整体上与去年中国消费环境复苏、外出就餐需求增加以及囤货需求减少有关。而从更长线的消费趋势来看,方便面这个品类容易被外卖所取代,随着消费者日常选择的多样化,方便面的市场被分流也在意料之中。
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